Wenn Nachhaltigkeit shopbar wird – Shopify-Relaunch für Naturbär
Shopify-Shop, Design und SEO für Naturbär: nachhaltiges Waschmittel aus natürlichen Inhaltsstoffen – in Glasflasche statt Plastikkanister.
Über das Projekt
Für Naturbär durfte ich den Online-Shop komplett neu gestalten und auf eine moderne Shopify-Basis heben. Ziel war es, die klare Haltung der Marke – nachhaltiges Waschen ohne unnötige Zusätze – bis in den letzten Klick sichtbar zu machen.
Über den Kunden
Naturbär steht für nachhaltiges Waschen ohne unnötige Zusätze. Das Waschmittel wird aus 100 % natürlichen Inhaltsstoffen entwickelt – sanft zur Haut, stark gegen Schmutz und gut für die Umwelt. Verkauft wird es in der Glasflasche statt im Plastikkanister, ergänzt um ein Becherglas mit Dosierhilfe für die exakte Dosierung.
Der USP
„Deine Wäsche liebt es. Deine Haut auch. Die Umwelt erst recht.”
Diese dreiteilige Claim-Struktur ist das Herzstück der neuen Startseite – ein emotionaler Einstieg mit klarem Nutzenversprechen für Haut, Umwelt und Verpackungsmüll.
Vier Produkt-Claims im Blick
- Vegan – pflanzliche Inhaltsstoffe, tierversuchsfrei
- 100 % biologisch abbaubar – kein Mikroplastik in der Waschlauge
- Starke Waschkraft – Vollwaschmittel für weiß, bunt und schwarz, „eines für alles”
- Ohne Mikroplastik – bewusst verzichtbar und konsequent kommuniziert
Story statt Werbesprech
Der Abschnitt „Wir fanden kein gutes Waschmittel. Also machten wir eins.” erzählt die persönliche Geschichte von Jenny und Lukas: eine monatelange Suche nach einem Waschmittel, das sauber wäscht, empfindliche Haut nicht reizt, ohne umweltschädliche Stoffe auskommt, erschwinglich ist und ohne viel Verpackungsmüll auskommt – gefunden haben sie keines, also haben sie es selbst entwickelt. Diese Authentizität ist der stärkste Vertrauensanker der Seite.
Lieferkette als Argument
„Naturbär entsteht nicht irgendwo und schon gar nicht irgendwie” – jeder Inhaltsstoff wird in Deutschland gewonnen, eingekauft und verarbeitet. Daraus abgeleitet: kurze Lieferwege, faire Arbeitsbedingungen und transparente Inhaltsstoffe. Diese drei Punkte sind so klar kommuniziert einzigartig und stehen prominent im Blickfeld.
Performance & Pagespeed
Bei einem Produkt-Shop mit bildlastigen Seiten wurde die Performance gezielt optimiert: komprimierte Produktbilder, verzögerte Bild-Ladung im Grid, Caching und saubere Theme-Struktur für schnelle Ladezeiten auf Mobilgeräten.
Ergebnis
Ein cleaner, vertrauenswürdiger und performanter Shop, der nachhaltiges Waschen emotional erzählbar und online bestellbar macht – und die Marke gegenüber Plastik- und Standard-Waschmitteln klar abgrenzt.